2024年11月21日（木）は、チャンピオンの高橋社長、True Dataのデータアナリスト、酒田市職員の方を前に、学生たちがハウスホールド（日用品?清掃用品?洗剤等）カテゴリ商品を軸とした「年末商戦の売り場づくり」について提案しました。

　今年度はチャンピオンの実際のお客様を想定し、「酒田市郊外に住むご夫婦」とペルソナを設定しています。発表に向け学生たちは、店舗視察や、全国購買データの売れ筋商品とチャンピオンの売れ筋商品を比較検討するデータ分析などを行ってきました。「複数個購入してもらうための売り場づくり」、「高機能商品」の販促、「ついで買い」を狙いギフト商品も扱う棚割りなど、各チームがストーリー性を持ち工夫を凝らした提案を行いました。
　参加された方々からは、「データを用いた説明で、提案に説得力があった」「ストーリー展開の分かりやすい提案だった」などの講評をいただきました。また、実際の売り場づくりに向け、「あらためて、お客様がチャンピオンへ来る理由を考えてもらいたい」「今回の売り場がどのような価値を提供できるのかを考えると良い」「定番棚との接続も含めてお客様が商品に出会えるようにPOPなどを用いた販促の工夫を検討してほしい」などのアドバイスをいただきました。

　今後は、棚割りやポップ作成を行い12月中旬よりチャンピオン酒田店の実際の売り場づくりに反映させ、実証実験と効果測定を行う予定です。

※株式会社True Data、株式会社チャンピオン、酒田市産業振興まちづくりセンター サンロクと実践的なデータサイエンス教育実施のための4者協定を締結し、協定に基づき各種データおよびビッグデータマーケティングのノウハウをご提供いただいています。